Design und Umsetzung: gebaut, dokumentiert, übergeben.

Marke, visuelles Erscheinungsbild, Website, Bewegtbild, Fotografie und Messe- oder Ausstellungsbau werden in den meisten Betrieben getrennt eingekauft. Eine Person im Team betreut die Kommunikation, eine Agentur baut die Website, für den Anlass kommt eine Fotografin, und für den Messestand wird im Frühjahr herumgefragt. Jede Stelle liefert für sich brauchbar ab.

Zusammengesetzt entsteht daraus ein Auftritt, in dem Schrift, Farbe, Bildsprache und Tonfall nicht dieselbe Sprache sprechen — und in dem niemand zuständig ist für die Übersetzung zwischen den Beteiligten. Der Grund dafür ist selten Geschmack. Es fehlt die Kapazität: Im Team ist keine Person, die diese Sachen selbst herstellt. Diese Stelle besetze ich auf Zeit.

Offene Dateien.
Quelldateien, Schriftlizenzen, Bildrechte und Zugänge liegen beim Auftraggeber, nicht bei mir. Kein Format, das nur ich öffnen kann.

Eine Anleitung, die ohne mich funktioniert.
Wie die Teile zusammengehören, welche Regeln gelten und an welcher Stelle jemand prüfen muss, bevor etwas hinausgeht. Geschrieben für eine Person, die neu dazukommt.

Ein Auftritt, der weitergeführt werden kann.
Ein visuelles System hält nur, wenn es sich verändern lässt, ohne auseinanderzufallen. Dafür ist es modular gebaut — neue Anlässe, neue Kanäle, neue Inhalte gehen ohne Neuentwurf.

Was dabei nicht passiert: keine Bindung an mich — die Dateien sind offen, die Zugänge liegen im Betrieb, ein anderes Studio kann übernehmen, ohne bei null anzufangen. Keine Auslagerung der Daten — was auf den eigenen Geräten bleiben soll, bleibt dort, und welche Werkzeuge zum Einsatz kommen, wird vorher besprochen. Keine Abhängigkeit von einer einzelnen Person im Team — die Anleitung übersteht Urlaub, Krankenstand und Personalwechsel.

Konzept, Positionierung, Tonfall.
Bevor eine Form entsteht, muss der inhaltliche Standpunkt feststehen: wofür der Betrieb steht, an wen er sich richtet, was er nie sagt. Das ist der Teil, der am häufigsten übersprungen wird — und der Grund, warum Entwürfe später zur Geschmacksdebatte werden.

Visuelles System und Art Direction.
Schrift, Farbe, Raster, Bildsprache, Bewegung — als System, das sich auf neue Anlässe anwenden lässt, statt als Sammlung einzelner Entwürfe. Dazu Bildkonzepte und Vorgaben für Produktionen, an denen andere mitarbeiten.
→ Musikverein Wien · Gehirngesund

Website und digitale Umsetzung.
Entwurf und Programmierung in einem: WordPress als Grundlage, der Rest selbst geschrieben. Mehrsprachigkeit, Ladezeiten, Barrierefreiheit nach WCAG, DSGVO, SEO und Anbindung an bestehende Datenquellen gehören dazu und werden nicht getrennt beauftragt.
→ Gehirngesund · Musikverein Wien · Trob

Bewegtbild und Animation.
Logoanimation, typografische Sequenzen, animierte Vorlagen für Social Media, On-Air- und Eventgestaltung. Bewegung wird aus demselben System abgeleitet wie das Erscheinungsbild — sie kommt nicht als Auftrag an ein weiteres Gewerk hinzu.
→ thelivingcore · Blank Manuskript· Gehirngesund

Fotografie und Video.
Portraits, Orte, Produkte, Produktion vor Ort. Die Bilder entstehen im selben Projekt wie Marke und Website, mit denselben Vorgaben — dadurch entfällt die Schleife, in der Bildmaterial nachträglich an ein Layout angepasst wird.
→ Trob · Ariane Steyrer · Ballot-Flurin

Raum und Ausstellung.
Markeninstallationen, Showrooms, Ausstellungen, Bühnen, Messeauftritte. Von der Szenografie über 3D-Modelle bis zur Baukoordination mit Architekt:innen, Produktion und Technik.
→ Young Austria

1 — Klären, was gebaut wird
Ein Gespräch über die Aufgabe, nicht über Geschmack: was fehlt, wer es danach benutzt, woran erkannt wird, dass es funktioniert. Ohne dieses Kriterium wird jeder Entwurf zur Geschmacksfrage.

2 — Erste Fassung, früh und sichtbar
Statt eines Konzepts auf Papier steht früh etwas Benutzbares da — eine Seite, ein Layout, ein Bewegtbild-Ausschnitt. Was sich daran als falsch zeigt, ist zu diesem Zeitpunkt noch billig zu ändern.

3 — Herstellung
Entwurf, Text, Bild und Programmierung entstehen bei mir nicht nacheinander in getrennten Runden, sondern parallel. Deshalb dauert eine belastbare erste Fassung Tage und nicht Wochen.

4 — Übergabe
Dateien, Zugänge und eine Anleitung. Dazu ein Termin, an dem die Personen, die danach damit arbeiten, es einmal selbst machen — nicht zusehen.

Aus Auftragsarbeit seit 2013. Zwei der Websites, die auf diese Weise entstanden sind, haben einen Red Dot Award bekommen — 2023 und 2025; ausgezeichnet wurde jeweils die fertige, öffentlich erreichbare Seite, nicht ein Entwurf. 2017 kam der Staatspreis für „Routes“ dazu. Für den Musikverein Wien ist im August 2025 die zweite Ausgabe live gegangen.

Dass Entwurf, Text, Bild und Code bei mir im selben Durchgang entstehen, liegt auch daran, dass ich KI-Werkzeuge in jedem dieser Schritte einsetze — bei Recherche, Aufbereitung, Übersetzung und Programmierung. Das macht die Arbeit nicht leichter: Es geht schneller, wird genauer, und verlangt dadurch mehr Prüfung und mehr Ordnung als vorher. Wie dieser Teil funktioniert und wie ein Betrieb ihn selbst übernimmt, steht auf einer eigenen Seite.
→ KI-Workflows aufbauen · KI-Workshop

Wenn im Team bereits jemand gestaltet und nur Kapazität für Spitzen fehlt, ist ein ganzes Projekt der falsche Weg — dann geht es schneller und billiger, diese Person zu unterstützen oder ihre wiederkehrenden Abläufe umzustellen. Wenn noch nicht feststeht, was gebaut werden soll, wird jeder Entwurf teuer. Dann steht ein Tag Sortieren vor der Herstellung.

Für ein erstes Gespräch braucht es kein Briefing. Es genügt die Sache, die gerade liegen bleibt.

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